網絡發展到今天可以說商家和消費者都很難離開了，那么作為先階段的網絡商家是如何運用網絡影響到消費者的呢？在普通用戶層面，尤其是國內的企業，他們對此一層面的介入與操控已經是相當頻繁。實際有大量灰色行業在進行此種勾當。大眾點評上，有無數企業自己冒充用戶進行的點評，淘寶有刷信譽的，微博有規模巨大的水軍刷粉絲，甚至最新有報道，蘋果Store也已經有國人在公開叫賣刷下載量。本來應最具有公平性的來自普通用戶數據的影響力，現在幾乎已經毫無信譽可言。
總結一下吧，社交網絡或者社會化電商中，對消費者購買決策的影響力對平臺網站和企業，實際具有不同的意義。
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